У статті систематизовано еволюцію становлення екологічного маркетингу та засади його розвитку. Виділено системні зміни у чинниках макро- та мікросередовища суб’єктів агропродовольчого ринку, які формують передумови екологічного світогляду в маркетингу та обґрунтовують передумови виникнення екологічного імперативу маркетингу, який передбачає включення до маркетингових завдань на різних рівнях суб’єктів ринку створення екологічної цінності. Встановлено визначальний вплив концепції сталого розвитку на становлення концепції екологічного маркетингу, а також необхідність розширення міждисциплінарних зв’язків маркетингу і менеджменту за врахування дії екологічного чинника. Взаємодія екологічного маркетингу та екологічного менеджменту дозволяє суб’єктам агропродовольчого ринку ефективніше діяти завдяки вищій адаптивності маркетингу до середовища. Виявлено, що реалізація цілей екологічного маркетингу сприятиме реалізації цілей корпоративної соціальної відповідальності. Поглиблено понятійно-категоріальний апарат концепції екологічного маркетингу, проведено класифікацію рівнів використання інструментів екологічного маркетингу. Запропоновано стратегії використання екологічного маркетингу суб’єктами агропродовольчого ринку, зокрема: стратегію ухилення від використання принципів екологічного маркетингу; стратегію змагання; стратегію співпраці; стратегію взаємовідносин. Визначено сутність дефініції екологічного «зеленого» маркетингу та його основних завдань на макро-, мезо- та мікрорівнях, що дозволило встановити місце екологічного маркетингу у загальній системі маркетингових концепцій. Основною метою екологічного маркетингу є створення екологічної цінності, що визначає філософію та технологію маркетингового управління соціо-еколого-економічними системами та є базовою концепцією маркетингу. Обґрунтовано, що концепція екологічного маркетингу може бути використана всіма учасниками ринку агропродовольчої продукції, її базові принципи формують теоретичну основу, а практичне її використання – прикладний аспект. Ідентифіковано переваги, які одержують суб’єкти агропродовольчого ринку за використання екологічного маркетингу, які формують нові та посилюють наявні конкурентні переваги продукції і товаровиробника.

Ключові слова: екологічний маркетинг, екологічний продукт, сталий розвиток, агропродовольчий ринок, екологічний менеджмент.